Beleid · 4 juni 2026 · 8 min
AI en de EU AI Act: hoe wij commerciële beelden labelen
Vanaf 2026 vraagt de EU AI Act om duidelijke herkenning van AI-gegenereerd beeld. Dit is hoe wij dat in commerciële producties praktisch invullen.
De EU AI Act is in 2024 aangenomen en de eerste regels rond synthetisch beeld worden in 2026 strikt gehandhaafd. Voor merken die met AI productfotografie werken roept dat terechte vragen op: moet elk beeld een sticker krijgen, mag je nog herkenbare modellen gebruiken, en wie is verantwoordelijk?
Wat de wet wel en niet vraagt
De AI Act vereist dat aanbieders van AI-systemen ervoor zorgen dat synthetisch beeld machine-leesbaar herkenbaar is. Dat is een verplichting voor de modellenmakers, niet voor jou als merk. Wat wel jouw verantwoordelijkheid is: misleiding voorkomen.
Een productfoto van je werkelijke verpakking, in een gegenereerde setting, is geen misleiding zolang het product klopt. Een 'voor en na' beeld bij skincare ligt gevoeliger en vraagt om een duidelijke toelichting wanneer het AI-gegenereerd is.
Hoe wij het in productie invullen
Elke serie die wij leveren bevat C2PA metadata in de beeldbestanden. Dat is een open standaard die laat zien dat het beeld AI-betrokken productie heeft gehad, inclusief tijdstip en gebruikt model. Onzichtbaar voor de kijker, maar verifieerbaar voor wie het controleert.
Daarnaast houden wij ons aan een paar interne regels: geen realistische gezichten van bestaande personen zonder toestemming, geen vergelijkbare resultaten beloven die het product niet waarmaakt, en bij twijfel over context (medisch, kinderen, food-claims) een handmatige check voor publicatie.
Wat dit voor jou als opdrachtgever betekent
Praktisch hoef je weinig anders te doen dan bij klassieke beelden. Vermeld AI-betrokkenheid wanneer het relevant is voor de consument (typisch bij voor-na, demonstraties van werking), en bewaar de metadata die wij meeleveren in je beheersysteem.
Op onze aanpak-pagina staat hoe we deze checks in de productiestroom hebben verwerkt. In onze pakketten zit C2PA-labeling standaard inbegrepen, zonder meerprijs.
Verder lezen